Resistência à narrativa publicitária: por um regime discursivo dialógico

Abstract

Neste texto buscamos refletir sobre o funcionamento discursivo na publicidade a partir da resistencia do publico consumidor, em um movimento de desajuste as regras do jogo publicitario. O objetivo e examinar as reconfiguracoes experimentadas pela publicidade na perspectiva teorica da ciberpublicidade. Os raciocinios construidos sao alicercados em pesquisa bibliografica, documental e empirica; esta ultima operacionalizada pelo dialogo com profissionais de publicidade. Adotando por base a Analise de Discurso de linha francesa, de orientacao pecheutiana, pensamos o discurso de resistencia como logica da inversao e de efeitos discursivos de deslocamento, desviando o sentido em certa direcao, de acordo com a tomada de posicao dos sujeitos. Assim, observamos que a contestacao a formacao discursiva dominante relativa a publicidade rompe parcialmente com o circulo da repeticao, resultando na ressignificacao de enunciacoes publicitarias e, por extensao, na premencia da revisao e da reconfiguracao do processo de producao do discurso publicitario. Palavras-chave: discurso publicitario, discurso de resistencia, interacao.