Tinjauan Histori pada Gaya Visual Iklan Cetak Coca-Cola

Abstract

Zeitgeis (jiwa zaman) memberikan pengaruh yang besar terhadap karakteristik hasil karya seni baik berupa lukisan, patung, relief-relief, ilustrasi, tulisan hingga berkembang menjadi iklan. Iklan merupakan salah satu karya seni yang muncul pada abad-17. Pada tahun 1880-an, beberapa produsen atau perusahaan mengadaptasi teknik-teknik yang penampilan iklan pada poster. Berbagai produsen makanan, minuman, obat dan peralatan mandi mulai memperkenalkan produknya melalui iklan poster. Pada tahun 1886 berdirilah The Coca-Cola Company di Amerika. Tahun 1906, William D'Arcy bergabung sebagai Creative Team yang merencanakan konsep iklan Coke dan memiliki pandangan bahwa "iklan Coca-Cola harus membuat adegan yang menarik orang-orang dalam dan membuat mereka bagian dari selingan menyenangkan dari kehidupan sehari-hari". Kajian ini merupakan tinjauan historis pengaruh gaya pada zaman Antiquity, Mediaeval, Renaissance, dan Baroque terhadap perkembangan gaya visual iklan cetak (print ad) Coca-Cola. Zeitgeis memberikan transisi terhadap perkembangan gaya visual iklan cetak Coca-Cola di setiap periode zaman.