L’effet de la conscience écologique et des valeurs environnementales sur l’attitude à l’égard des produits écologiques d’entretien

Abstract

Cet article retrace, sur la base d’un panel forme par 300 femmes, l’evolution des effets de la conscience ecologique et des valeurs environnementales sur l’attitude a l’egard des produits ecologiques d’entretien d’une part et d’autre part l’effet des valeurs environnementales sur la conscience ecologique. Dans ce but, un dispositif longitudinal d’orientation quantitative compose de 3 collectes de donnees, espacees de 4 mois durant une annee, a ete initie. Les resultats ont montre que l’attitude a l’egard des produits ecologiques d’entretien est expliquee seulement par la conscience ecologique qui, a son tour, est determinee par les valeurs environnementales et ce, tout au long de l’enquete longitudinale. Les retombees operationnelles de cette recherche apportent des eclairages aux responsables marketing : l’utilisation du panel dans une perspective longitudinale permet aux managers d’eviter les faux pas dans leurs conclusions concernant les volets ecologiques.