O que dizem as perspectivas brasileiras contemporâneas da publicidade sobre o publicitário?

Abstract

O objetivo da pesquisa é identificar a presença/ ausência e a natureza do papel do publicitário em dez das “perspectivas brasileiras contemporâneas sobre o fenômeno publicitário”. A metodologia é qualitativa e os procedimentos são orientados pela pesquisa bibliográfica. Os resultados apontam que a presença do publicitário é sutil nas abordagens brasileiras recentes sobre o fenômeno publicitário, dado que em poucas delas o profissional da produção é mencionado como um protagonista do processo, enquanto na maioria das perspectivas o publicitário é visto como um coprodutor junto do consumidor, no contexto de comunicação e cibercultura.