Bien-être, bien vieillir entre marketing et enjeu sociétal : la création d’une marque porteuse de sens

Abstract

Depuis 1962 et le rapport Laroque, deux sociologies distinctes découlent des politiques sociales : celle de la vieillesse sous l’angle de la maladie d’une part et de la pauvreté d’autre part (Weber, 2017 : 115). Or, durant ce dernier demi-siècle, on repère comme phénomène social : l’augmentation « de l’espérance de vie sans incapacité » (Weber, 2017 : 116).Parler respectivement du vieillissement de la population et du marketing, n’arbore, à première vue, aucune sorte d’originalité. Force est de constater qu’il est en tout autre quand il s’agit d’allier les deux : marketing et vieillissement, avec les signifiants du bien-être et de la consommation responsable.Partant du principe des bienfaits de la RSE et du marketing du bien vieillir, la communication présentera le concept d’une marque qui regroupe des produits et des services, en lien avec le bien-être, adaptés aux seniors, destinée à garantir la qualité de ces derniers : le Made in France socialement responsable.