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Abstract
El objetivo de este artículo es analizar las estrategias de marketing mix, empleadas para realizar el lanzamiento de la línea de productos viruscida para el hogar, denominada “Bye Virus”. Esta marca entra al mercado Guayaquileño, con una ventaja competitiva frente a los competidores existentes, ya que la formulación de sus productos está compuesta por químicos recomendados por la OMS (Organización Mundial de la Salud). La metodología usada fue cuantitativa y cualitativa, realizándose encuestas y focus group.
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