{"title":"Quand Gillette Venus célèbre toutes les beautés dans Animal Crossing. Décryptage d’une opération d’in-game advertising","authors":"Sophie Renault","doi":"10.3917/geco1.147.0049","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"En matière de communication publicitaire, ce ne sont plus seulement des mannequins de taille et de beauté standardisées qui incarnent les marques. D’autres types et formes de beautés sont désormais représentés. Inscrite dans cette mouvance, la marque Gillette Venus célèbre des femmes dont les physiques ne sont pas stéréotypés. Parce que la question de la représentation transcende les frontières de la vie réelle, la marque de produits de rasage a également fait le pari de mener en 2020 une opération marketing résolument inclusive dans le jeu vidéo Animal Crossing: New Horizons. Il s’est agi de proposer une ligne de vêtements associés à des particularités corporelles : vitiligo, acné, mastectomie... Les ressorts et enjeux de cette opération de communication sont décryptés et analysés au sein de cette recherche.","PeriodicalId":130387,"journal":{"name":"Annales des Mines - Gérer et comprendre","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-03-07","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Annales des Mines - Gérer et comprendre","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.3917/geco1.147.0049","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
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Abstract
En matière de communication publicitaire, ce ne sont plus seulement des mannequins de taille et de beauté standardisées qui incarnent les marques. D’autres types et formes de beautés sont désormais représentés. Inscrite dans cette mouvance, la marque Gillette Venus célèbre des femmes dont les physiques ne sont pas stéréotypés. Parce que la question de la représentation transcende les frontières de la vie réelle, la marque de produits de rasage a également fait le pari de mener en 2020 une opération marketing résolument inclusive dans le jeu vidéo Animal Crossing: New Horizons. Il s’est agi de proposer une ligne de vêtements associés à des particularités corporelles : vitiligo, acné, mastectomie... Les ressorts et enjeux de cette opération de communication sont décryptés et analysés au sein de cette recherche.
在广告传播方面，品牌不再仅仅是尺寸和外观标准化的人体模型。其他类型和形式的美现在被代表。在这一运动中，吉列维纳斯(Gillette Venus)品牌庆祝的是那些身体上没有刻板印象的女性。由于代表的问题超越了现实生活的边界，剃须产品品牌也押下了赌注，在2020年对电子游戏《Animal Crossing: New Horizons》进行坚决的包容性营销。它提出了一系列与身体特征相关的服装:白癜风、痤疮、乳房切除术……在本研究中，对这种沟通操作的动力和利害关系进行了解码和分析。
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