Apple Music, el modelo de radio integrado para el consumo de música

Abstract

Apple Music se ha destacado como el servicio de música a la carta que, desde sus inicios como iTunes, ha integrado la radio entre su oferta de contenidos en Internet. Desde 2016 se detecta una estrategia que apuesta decidida por el producto de radio online, no solo mediante Beats 1, la radio con programación lineal 24 horas presentada por locutores, deejays reconocidos e incluso personalidades del mundo de la música, sino también incluyendo todos esos programas bajo demanda y emisoras temáticas según estilos musicales o estados de ánimo, estas sin locución. Apple Music se presenta como un modelo para estudiar cómo integrar la radio musical en los nuevos hábitos de consumo basados en el acceso, playlist, portabilidad, movilidad y ubicuidad y qué tipo de contenidos y nuevas narrativas son capaces de crear y adaptar para encontrar su propio espacio en este ecosistema dominado por las plataformas.