位置情報連動型ゲームを用いたO2Oデスティネーション･マーケティング

Abstract

日本全国9,000以上の駅を美少女キャラたちと周遊する位置情報連動型ゲーム「駅メモ! ―ステーションメモリーズ!―」は，最近，乗客減に悩む鉄道会社や自治体等のO2Oデスティネーション･マーケティング施策に加担するべく，当地を出身地とする美少女キャラを誕生させると共に，その美少女キャラを主人公とした短期デジタルスタンプラリーを開催することによって，このゲームに熱狂し多大な時間的・金銭的コストを喜んで旅に振り向けるゲームオタク，鉄道オタク，および美少女キャラオタクたちを，デジタルスタンプラリーの開催地に誘客し，周遊させることに成功している。本論は，「駅メモ!」による数多くの成功例のうちの数例を振り返った上で，そのO2Oデスティネーション･マーケティング･モデルとしてのポテンシャルについて議論する。