Internet marketing and its impact on the development of handicraft export (case study: Isfahan Province)

Abstract

Rozwój technologii Internetu miał duży wpływ na procesy biznesowe, dlatego jest to odpowiednia platforma dla działalności większości firm. Obecnie eksport odbywa się na arenie międzynarodowej. Wiele organizacji zdaje sobie sprawę z elementów marketingu internetowego. Ponieważ przemysł rzemieślniczy Iranu i Azji ma długą historię, marketing internetowy i Internet stanowią doskonałą okazję do rozwoju eksportu. Badanie analizuje elementy marketingu internetowego i jego związek z wynikami eksportowymi rękodzieła. Miasto Isfahan w Iranie jest wydajne w różnych dziedzinach tej branży. Dane zostały zgromadzone za pomocą kwestionariusza składającego się z 23 pytań. Współczynnik alfa Cronbacha wynosi 0,94, a eksperci potwierdzili jego słuszność. Oprogramowanie SPSS, statystyka inferencyjna i test korelacji Pearsona zostały wykorzystane do sprawdzenia hipotez badawczych. Wykorzystano analizę regresji. Zmienną niezależną są elementy marketingu mix, w tym promocja, transakcja, wymiana i podaż. Zmienna zależna wyników eksportowych została zbadana w dwóch wymiarach: finansowym i strategicznym. Po weryfikacji hipotezy głównej i ośmiu subhipotez zauważono, że istnieje pozytywny związek pomiędzy elementami marketingu internetowego, związanymi z reklamą, wymianą i dostawą, a wynikami eksportowymi badanych firm. Na koniec sprawdzono skuteczność każdego z tych elementów za pomocą analizy regresji oraz wprowadzono ranking i znaczenie każdego parametru. Wymiana miała największy wpływ na marketing internetowy.