PENGARUH KESADARAN MEREK DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI MIE LEMONILO DI KOTA BEKASI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hubungan kesadaran merek (X1), variasi produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) melalui minat beli (Z) mie lemonilo di kota Bekasi. Peneltian ini adalah kuantitatif dengan pengambilan data menggunakan teknik purposive sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 128 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel kesadaran merek berpengaruh positif dan signifiakn terhadap minat beli (HI), variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (H2), kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian(H3), variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian(H4) minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (H5), kesadaran merek terbukti memediasi kesadaran merek terhadap keputusan pembelian (H6), minat beli terbukti memediasi variasi produk terhadap kepiutusan pembelian (H7)