UM ESTUDO SOBRE AS PERCEPÇÕES DOS PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA SOBRE O NEUROMARKETING

Abstract

O objetivo deste artigo foi examinar como os profissionais de marketing, publicidade e propaganda avaliam o grau de compreensão e conhecimento em relação às técnicas e tecnologias de Neuromarketing. Este estudo qualitativo baseou-se na análise de conteúdo temático de 60 participantes, por meio da identificação de categorias distintas. Essas categorias abordaram a compreensão do Neuromarketing, a aplicação do Neuromarketing e as questões éticas no Neuromarketing. As principais descobertas indicam que a maioria dos profissionais de marketing e publicidade possui uma compreensão limitada do Neuromarketing, embora muitos já tenham aplicado técnicas de Neuromarketing em suas estratégias. Preocupações sobre neuroéticas foram identificadas, incluindo questões relacionadas à privacidade e à manipulação emocional, ressaltando a necessidade de equilibrar o uso dessas técnicas com responsabilidade ética. Essas descobertas destacam a importância de regulamentações claras no campo do Neuromarketing para garantir práticas éticas e eficazes.