Keputusan Pembelian Pada Instagram Pilihmentor.Com: Penelitian Pada Experiential Marketing Dan Content Marketing

Abstract

Bisnis di era modern atau yang populer dengan startup semakin berkembang. Upaya mengatasi ketimpangan permasalahan tidak meratanya pendampingan bisnis dengan perkembangan startup menjadi misi utama pilihmentor.com. Salah satu media yang mendukung pilihmentor.com dalam menjalankan misi utamanya adalah Instagram. Peneliti dalam hal ini ingin mengetahui keputusan pembelian pada Instagram pilihmentor.com yang dipengaruhi variabel Experiential Marketing dan Content Marketing. Pada metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling. Teknik pengambilan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online sebanyak 100 responden dari followers Instagram pilihmentor.com. Selanjutnya dianalisis dengan teknik analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS IBM 26. Peneliti memaparkan bahwa ada tiga hasil penelitian: a) Experiential marketing pada instagram pilihmentor.com memiliki persentase 81,5% dengan kategori baik.b) Content marketing pada Instagram pilihmentor.com diperoleh 80,6% dengan kategori baik.c) Variabel Experiential Marketing (X1) berpengaruh signifikan.d) Variabel Content Marketing (X2) berpengaruh signifikan. e) Experiential Marketing dan Content Marketing secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan.