Influencia del K-pop en el comportamiento e intención de compra del consumidor en línea

Abstract

El propósito del estudio consistió en investigar los elementos determinantes del comportamiento de compra en línea de los consumidores en la industria del K-pop. Se propuso un modelo conceptual que muestra una correlación entre las variables. Se utilizó una metodología cuantitativa con una encuesta en línea realizada a 50 participantes mediante un muestreo por conveniencia en la ciudad de Machala, lo cual limito la profundidad del conocimiento sobre las influencias y percepciones de compra en la industria musical del K-pop. Los resultados analizados con el software SmartPLS revelaron que las estrategias de marketing de influencers y valor percibido influyen positivamente en las intenciones y comportamiento de compra de los consumidores, mientras que la actitud hacia la marca no se correlaciona positivamente con la intención de compra de los consumidores. Este estudio subraya la influencia crítica de las estrategias de marketing y la percepción de valor de marca en un mercado saturado de productos musicales diversos, destacando su impacto significativo en el comportamiento de compra en línea de los consumidores y su contribución al éxito de las estrategias de marketing digital.