Entre o cidadão e o turista: as marcas lugares Salvador e Lisboa e suas produções de sentidos em peças audiovisuais de autopromoção dessas cidades

Abstract

O estudo propoe-se a identificar quais os valores que fundamentam os projetos das marcas Salvador e Lisboa. A analise mobilizou conhecimentos de areas como comunicacao, cultura e gestao de marcas. O referencial  metodologico fundamenta-se no modelo projeto/ manifestacao, proposto por Andrea Semprini, a partir do qual realizou-se analise semionarrativa. Para composicao do corpus , foram selecionados dois videos promocionais produzidos sob orientacao de orgaos publicos,vinculados ao setor turistico das respectivas cidades, entre 2014 e 2015, sendo cada video sobre uma cidade. Como resultados, identificamos que a marca Salvador esta ancorada em valores como tradicao, diferenca e essencia. A marca Lisboa, por sua vez, fundamenta-se em valores como historia, aventura e descoberta.