Estratégia de Marketing verde: da missão à comunicação

Abstract

Esse estudo tem como objetivo levantar acoes de comunicacao da esfera privada nos programas de marketing de prevencao e conscientizacao ambiental, incluindo suas relacoes com as demais esferas do processo de criacao e implantacao de atividades, avaliando a coerencia da postura da empresa desde a sua missao, visao, valores ate o posicionamento no mercado. A metodologia utilizada foi a revisao da literatura e a pesquisa exploratoria de dados secundarios. O resultado apresenta um panorama qualitativo de acoes de marketing verde coerente a partir da cultura da empresa, presentes na sua orientacao, na visao de futuro, estrategias e plano de acao.