Dispositivos midiáticos de participação das novelas da TV Globo e a mobilização da liberdade controlada como regime interacional

Abstract

A televisao vem passando por grandes reconfiguracoes provocadas, entre outros fatores, pela cultura participativa. No Brasil, a TV Globo tambem se reposicionou para atrair audiencia. Este artigo busca compreender como o estimulo a cultura participativa na TV Globo levou a empresa a operacionalizar a participacao de sua audiencia na tentativa de nao perder o controle sobre as interacoes produzidas por ou a partir de suas telenovelas, garantindo, assim, a gerencia sobre seu publico. Para entender essa tensao entre participacao e controle, utiliza-se o conceito de dispositivo midiatico de participacao. Ao final, constata-se que, uma vez instalados, esses dispositivos acionam determinados regimes de interacao que configuram o que denominamos de liberdade controlada.