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摘要
本文旨在确定政党和候选人使用社交媒体作为政治竞选工具的目的，以及他们使用的主要说服策略。为了实现这一目标，我们分析了2014年总统竞选期间候选人aecio Neves (PSDB)和Dilma Rousseff (PT)在Facebook上的官方页面。我们的假设是，候选人利用社交网络作为电视和广播竞选活动的延伸，来宣传竞选活动和他们的个人形象。通过内容分析，我们分析了2014年7月6日至10月26日发布的内容。结果表明，候选人将网络作为自我推销的工具。
Este artigo tem como objetivo identificar as finalidades para as quais partidos e candidatos usam as redes sociais como ferramenta de campanha política e quais as principais estratégias persuasivas usadas por eles. Para alcançar tal objetivo, foram analisadas as páginas oficiais dos candidatos Aécio Neves (PSDB) e Dilma Rousseff (PT) no Facebook durante a corrida presidencial de 2014. Partiu-se da hipótese de que os candidatos usaram as redes sociais como extensão das campanhas na TV e no rádio para promoverem a campanha e suas imagens pessoais. Por meio de análise de conteúdo analisou-se o conteúdo postado entre 06 de julho e 26 de outubro de 2014. Os resultados apontam que os candidatos usam as redes como instrumento de autopromoção.
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