Facebook Instant Articles en los periódicos españoles: el tráfico social y móvil ante la crisis de los diarios digitales

Les changements dans la consommation de l’information par les usagers espagnols, suite a l’implantation des reseaux sociaux et des dispositifs mobiles, a place les periodiques numeriques face a un important defi. En 2015, Facebook a cree Instant Articles, une plateforme qui permettait aux journaux de publier la totalite de leur contenu sur Facebook. Nombreux sont les medias espagnols qui, entre 2016 et 2017, ont integre les articles instantanes dans leur strategie de diffusion. Cette etude repose sur l’analyse des pages publiees sur Facebook par les dix journaux numeriques les plus lus. Pour chacun d’entre eux, les posts ont ete classes et ceux generes a partir d’Instant Articles font l’objet d’une analyse detaillee. L’objectif est de determiner le degre de penetration de cet outil, les usages qui en sont fait et le rapport de ces titres a Facebook. Cette etude fait apparaitre d’importante differences parmi les principaux medias : alors que certains d’entre eux ont privilegie les articles instantanes, d’autres ont abandonne cette pratique, a l’instar de la plupart des periodiques dans le monde.