Efecto de la mercadotecnia digital en la elección de MIPYMES vinícolas en el Valle de Guadalupe, México

espanolEl articulo tiene como objetivo evaluar el efecto de la mercadotecnia digital en la en la decision de visitar las Mipymes vinicolas en el Valle de Guadalupe. Se utilizo el metodo cuantitativo, implementando la tecnica de encuesta, aplicando 273 cuestionarios en linea a visitantes del Valle de Guadalupe, Ensenada y llevando a cabo una regresion lineal multiple. Los resultados muestran que los indicadores directamente relacionados con la seleccion de las vinicolas por parte de los visitantes son: las paginas web de las vinicolas, seguido de la influencia de likes y sentimientos en publicaciones en redes sociales, opiniones publicadas en las redes sociales y, finalmente, las calificaciones otorgadas por otros usuarios en las paginas oficial en redes sociales de las Mipymes. Esto demuestra que las herramientas de mercadotecnia digital, principalmente las relacionadas con las redes sociales, tiene un efecto en la decision de visitar el Valle, por lo que las vinicolas que implementen estas estrategias lograran atraer un mayor numero de visitantes EnglishThe aim of this study was to find out the effect of digital marketing on the decision to visit the MSMEs vineyards in Valle de Guadalupe, Ensenada. The quantitative method was used, implementing the survey technique, applying 273 online questionnaires to visitors, then it was carried out a multiple linear regression. The results showed that the indicators directly related to the visitors’ selection are: the web pages of the wineries, followed by the influence of likes and feelings in publications on social networks, opinions published on social networks and, finally, the ratings given by other users on the Vineyards’ social network pages. This shows that digital marketing tools, mainly those related to social networks, influence the decision to visit the Valley, hence, the wineries that implement these strategies will attract a mayor number of visitors