NOSTALJİ EĞİLİMİ & BENLİĞİN AYRIMLAŞMASI

Gunumuz pazarinda birbirine cok benzeyen urunler ile tuketicilerin zihninde ayrismak, tercih sebebi haline gelmek, bu tercih edilme halini surdurup bir bag kurabilmek markalar icin oldukca onemlidir. Markalarin tuketicileri ile kurduklari bag tuketicilerin gecmisleri ile ilintili ise bu nostaljik bir bag olarak adlandirilmaktadir. Gecmis ve gecmise ait yasantilar ise kisinin benliginin olusumunda oldukca belirleyici olabilmektedir. Bu calismanin temel amaci nostalji egilimleri yuksek ve dusuk tuketicileri belirlenmesi ve ardindan 2 farkli nostalji egiliminde olan bu tuketicilerin, benlik pozisyonlari (duygusal tepkisellik, “ben” pozisyonu, duygusal kopma ve baskalarina bagimlilik) acisindan istatiksel olarak farklilasip farklilasmadiginin tespit edilmesidir. Bu calismada veriler cevrimici olarak toplanmis ve kolayda ornekleme yontemi kullanilmistir. Veri toplama asamasi sonucunda, toplamda 567 anket elde edilmistir. Anketler incelenerek hatali, eksik ya da tutarli olmayanlari ayiklandiktan sonra kullanilabilir anket sayisi 561 olmustur. Arastirmanin sonucunda ise; benligin tum alt pozisyonlarinda, yuksek nostalji egiliminin ortalamasi, dusuk nostalji egilimin ortalamasindan istatistiksel olarak anlamli (p<0.001) bir bicimde yuksek bulunmustur.