品牌的真实性，它对墨西哥啤酒产品品牌形象和声誉的影响

Pub Date : 2021-05-25 DOI:10.18046/J.ESTGER.2021.160.3966

Osiris Echeverría-Ríos, José Melchor Medina-Quintero, Demián Ábrego-Almazán

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引用次数: 2

摘要

啤酒品牌的真实性已经成为消费者的一个相关方面，因此本研究的目的是确定其对啤酒产品品牌形象和声誉的影响。为了实现这一目标，我们对MA©xico东北地区的200名消费者进行了问卷调查。采用部分平方mA-nimos技术对数据进行结构方程和分类温和性分析。结果表明，真实性-承诺-质量和真实性-真诚影响品牌形象和声誉;相比之下，真实性传承并不影响品牌形象或声誉。分类节制表明，在真实性、遗传和声誉方面存在性别差异。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

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La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México

La autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propA³sito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputaciA³n de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicA³ un cuestionario a 200 consumidores en la regiA³n Noreste de MA©xico. Los datos se analizaron a partir de ecuaciones estructurales y moderaciA³n categA³rica con la tA©cnica de mAnimos cuadrados parciales. Los resultados indican que la autenticidad-compromiso-calidad y la autenticidad-sinceridad afectan la imagen de marca y la reputaciA³n; en contraste, la autenticidad-herencia no influye en la imagen de marca ni en la reputaciA³n. La moderaciA³n categA³rica apunta a que existen diferencias en cuanto al sexo respecto a la autenticidad-herencia y reputaciA³n.

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