一项使用眼球追踪技术的实验研究，探讨注意力在青少年社交广告处理中的作用

IF 0.3 4区文学 Q4 COMMUNICATION Tijdschrift Voor Communicatiewetenschap Pub Date : 2021-01-01 DOI:10.5117/tcw2021.3.004.holv

Sanne Holvoet, Liselot Hudders, Laura Herrewijn

{"title":"一项使用眼球追踪技术的实验研究，探讨注意力在青少年社交广告处理中的作用","authors":"Sanne Holvoet, Liselot Hudders, Laura Herrewijn","doi":"10.5117/tcw2021.3.004.holv","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"\n Dit experiment bij 171 Vlaamse jongeren (11-15 jaar) onderzoekt door middel van eyetracking-technologie hoeveel aandacht zij besteden aan sociale advertenties die worden aanbevolen door hun beste vrienden. Daarnaast wordt onderzocht in welke mate dit hun reclameverwerking en merkattitudes beïnvloedt, rekening houdend met de rol van positieve en negatieve reacties op de advertenties in het proces van attitudevorming.","PeriodicalId":42008,"journal":{"name":"Tijdschrift Voor Communicatiewetenschap","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.3000,"publicationDate":"2021-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Een experimenteel onderzoek met het gebruik van eyetracking-technologie naar de rol van aandacht in de verwerking van sociale advertenties door jongeren\",\"authors\":\"Sanne Holvoet, Liselot Hudders, Laura Herrewijn\",\"doi\":\"10.5117/tcw2021.3.004.holv\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"\\n Dit experiment bij 171 Vlaamse jongeren (11-15 jaar) onderzoekt door middel van eyetracking-technologie hoeveel aandacht zij besteden aan sociale advertenties die worden aanbevolen door hun beste vrienden. Daarnaast wordt onderzocht in welke mate dit hun reclameverwerking en merkattitudes beïnvloedt, rekening houdend met de rol van positieve en negatieve reacties op de advertenties in het proces van attitudevorming.\",\"PeriodicalId\":42008,\"journal\":{\"name\":\"Tijdschrift Voor Communicatiewetenschap\",\"volume\":\" \",\"pages\":\"\"},\"PeriodicalIF\":0.3000,\"publicationDate\":\"2021-01-01\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Tijdschrift Voor Communicatiewetenschap\",\"FirstCategoryId\":\"98\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.5117/tcw2021.3.004.holv\",\"RegionNum\":4,\"RegionCategory\":\"文学\",\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"Q4\",\"JCRName\":\"COMMUNICATION\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Tijdschrift Voor Communicatiewetenschap","FirstCategoryId":"98","ListUrlMain":"https://doi.org/10.5117/tcw2021.3.004.holv","RegionNum":4,"RegionCategory":"文学","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"Q4","JCRName":"COMMUNICATION","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

这项针对171名佛兰德青年(11-15岁)的实验通过眼球追踪技术，调查了他们对朋友推荐的社交广告的关注程度。此外，考虑到对广告的积极和消极反应在态度形成过程中的作用，研究了这对他们的广告处理和品牌态度的影响程度。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

Een experimenteel onderzoek met het gebruik van eyetracking-technologie naar de rol van aandacht in de verwerking van sociale advertenties door jongeren

Dit experiment bij 171 Vlaamse jongeren (11-15 jaar) onderzoekt door middel van eyetracking-technologie hoeveel aandacht zij besteden aan sociale advertenties die worden aanbevolen door hun beste vrienden. Daarnaast wordt onderzocht in welke mate dit hun reclameverwerking en merkattitudes beïnvloedt, rekening houdend met de rol van positieve en negatieve reacties op de advertenties in het proces van attitudevorming.

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊