慢时尚作为幸福管理工具的社会营销和传播策略。

IF 0.2 Q4 SOCIOLOGY Anduli Pub Date : 2023-01-01 DOI:10.12795/anduli.2023.i23.06
Rodrigo Elías-Zambrano, Gloria Jiménez-Marín, Araceli Galiano-Coronil
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摘要

从负责任消费者的角度来看,被称为快时尚的时尚管理和消费系统的一部分被认为是通过对象的文化获得某种幸福感的冲动。然而,越来越明显的是,这个行业正在与快时尚的暴政作斗争,这种感觉可以被认为是不真实的。时尚品牌的新趋势是推动营销转向更有道德和选择性的消费者,他们觉得负责任的消费会让他们更快乐。本研究的目的是了解西班牙消费者对可持续时尚的看法,并看看这是否可以引导时尚营销策略走向幸福管理模式。为此,我们设计了一种定量和定性相结合的混合方法。研究结果表明,社会和负责任的营销策略的一些含义和建议可以帮助公司为西班牙消费者发展可持续的时尚。
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Estrategias de Marketing Social y Comunicación de la Slow Fashion como Herramienta de Happiness Management.
Desde la perspectiva del consumidor responsable se considera que parte del sistema de gestión y consumo de la moda denominada fast fashion tiene como impulso un cierto sentimiento de felicidad conseguido a través de la cultura del objeto. Sin embargo, empieza a evidenciarse que esta industria está enfrentándose a la tiranía de la fast fashion, pudiéndose considerar este sentimiento como irreal. La nueva tendencia de las marcas de moda pasa por impulsar un marketing volcado hacia un consumidor más ético y selectivo, que siente que un consumo responsable lo hace más feliz. El objetivo de este estudio es conocer la percepción de los consumidores españoles hacia la moda sostenible y ver si esto puede orientar la estrategia de marketing de la moda hacia un modelo de happiness management. Para ello se ha diseñado una metodología mixta donde se combinan métodos cuantitativos y cualitativos. Los resultados sugieren que algunas implicaciones y consejos sobre la estrategia de marketing social y responsable podrían ayudar a las empresas a desarrollar una moda sostenible para los consumidores españoles.
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期刊最新文献
Comunidad LGBTIQ+ en un contexto Rural y la Felicidad en tiempos de Pandemia. Tourism as a Means of Happiness and Subjective Well-Being for Senior Travelers. La Representación de la Felicidad en la Cultura Andaluza en la Campaña ‘Con mucho acento’. How does Emotional Salary Influence Job Satisfaction? A Construct to be Explored. Consumer Happiness: Origin and Development of the Concept.
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