AS CERTIFICAÇÕES SUSTENTÁVEIS E SUA RELEVÂNCIA PARA O CONSUMO CONSCIENTE E OS NEGÓCIOS

O presente estudo aborda os temas do consumo consciente e das certificacoes sustentaveis, e o impacto que estes eles podem ter para as organizacoes, principalmente no que se refere a producao de bens de consumo e a comercializacao dos mesmos. Parte-se de uma revisao da literatura com foco no movimento do consumo consciente e na evolucao do tema das certificacoes sustentaveis, finalizando com uma avaliacao do Brasil neste contexto, onde se constatou que poucos estudos academicos sobre o assunto foram realizados de uma maneira geral. Em seguida, relata-se os resultados de uma pesquisa qualitativa exploratoria, realizada por meio de entrevistas em profundidade. A analise dos resultados da pesquisa aponta um baixo nivel de conhecimento e utilizacao dos selos de certificacao. Faltam ao consumidor informacoes mais simples e objetivas, que facilitem a escolha de produtos mais sustentaveis. Nota-se que as pessoas ainda nao perceberam a influencia que tem com o seu poder de escolha, mostrando que o consumo pode ser um espaco de disputa politica, tanto pelos problemas a ele associados, quanto pela compreensao do consumidor com relacao a sua forca de mercado.