YouTube上的礼貌改编:2019年4月竞选期间西班牙政党的使用

IF 0.8 Q3 COMMUNICATION Fonseca-Journal of Communication Pub Date : 2023-05-31 DOI:10.14201/fjc.31179
Mario Daniel Tamayo Sanz, Marta Rebolledo de la Calle, Javier Serrano Puche
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摘要

“礼貌”一词指的是政治和媒体参与者逐渐适应娱乐文化的逻辑。这一现象在其产生的媒介——电视上得到了广泛的研究;然而,随着数字平台作为政治信息来源的地位越来越高,礼貌在其中找到了一个新的发展空间。因此,与这一现象有关的某些技术被提出给各政党,作为使其信息更接近新受众的简单方法。这项工作旨在证明政治在YouTube等数字平台上的转变和适应,并分析其作为西班牙主要政党选举资源的使用。这是在对2019年4月大选期间西班牙五大政党上传到YouTube上的视频样本进行内容分析时进行的。结果表明,在整个平台中,礼貌技术的使用还不是最普遍的,但在不同政党使用礼貌技术的程度上存在显著差异。
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La adaptación del politainment a YouTube: El uso de los partidos políticos españoles durante la campaña electoral de abril de 2019
El concepto de politainment alude a la progresiva adaptación por parte de actores políticos y mediáticos a la lógica de la cultura del entretenimiento. Este fenómeno ha sido extensamente estudiado en el medio en el que nació, el televisivo; sin embargo, conforme las plataformas digitales ganan un mayor protagonismo como fuente de información política, el politainment ha encontrado en ellas un nuevo espacio en el que desarrollarse. Así, ciertas técnicas relacionadas con este fenómeno se presentan ante los partidos políticos como una forma sencilla de acercar sus mensajes a nuevas audiencias. Este trabajo busca demostrar la creciente traslación y adaptación del politainment a plataformas digitales como YouTube, además de analizar su uso como recurso electoral por parte de los principales partidos políticos españoles. Se ha llevado a cabo en un análisis de contenido de una muestra de los vídeos subidos a YouTube por los cinco principales partidos políticos españoles durante el periodo electoral de las elecciones generales de abril de 2019. Los resultados obtenidos muestran que el uso de técnicas de politainment no es aún mayoritaria en la plataforma en su conjunto, pero que existen importantes diferencias en el grado en el que los distintos partidos recurren a las mismas.
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