Cultural distance and cross-border diffusion of innovation: a literature review

The objective of this study is to advance the understanding of the connection between cultural distance and the cross-border diffusion of innovations by conducting a systematic review and analysis of previous literature.,This study involved a literature review. A total of 35 articles published in ABS journals were identified from key management, international business and marketing journals. The articles were analyzed by the methodologies and findings presented.,The literature review shows that the adoption and diffusion of innovation and new products are bound to be deeply influenced by cultural distance. Specifically, national cultures influence the willingness of consumers to buy new products at both the individual and organizational levels; organizational culture plays a key role in the process of launching new products and diffusing innovations to the market. However, existing studies and their findings are fragmented and inconsistent. Controversial views remain regarding the impact of national cultural dimensions on the diffusion of innovation at the individual and organizational levels.,This is the first systematic review of the literature specifically focusing on the impact of cultural distance on the cross-border diffusion of innovation. In identifying the research gaps and limitations of extant studies, the authors point to avenues for future research to develop a more integrated research agenda for marketing, management and international business research.,El objetivo de este estudio es avanzar en la compresion de la conexion que existe entre la distancia cultual y la difusion transfronteriza de innovaciones, mediante la realizacion de una revision sistematica y un analisis de la literatura previa.,Este estudio incluyo una revision de la literatura. Y se identificaron un total de 35 articulos en las revistas, relacionados con clave de gestion, negocios internacionales y marketing, publicados en revistas de ABS. Los articulos fueron analizados por las metodologias y hallazgos presentados.,La revision de la literatura muestra que la adopcion y la difusion de la innovacion y los nuevos productos, estan fuertemente influenciados por la distancia cultural. Especificamente, las culturas nacionales influyen en la disposicion de los consumidores a comprar nuevos productos, tanto a nivel individual como a nivel organizacional; la cultura organizacional desempena un papel clave en el proceso de lanzamiento de nuevos productos y difusion de innovaciones en el mercado. Sin embargo, los estudios existentes y sus hallazgos son fragmentados e inconsistentes. Sigue dandose opiniones controvertidas sobre el impacto de las dimensiones culturales nacionales en la difusion de la innovacion a nivel individual y organizacional.,Esta es la primera revision sistematica de la literatura, que se centra especificamente en el impacto de la distancia cultural en la difusion transfronteriza de la innovacion. Al identificar las brechas de la investigacion y las limitaciones de los estudios existentes, senalamos vias para futuras investigaciones, con el fin de desarrollar una agenda de investigacion mas integrada para el estudio de marketing, administracion y negocios internacionales.