Doing Gender in Brazil: An Examination of the Motivations for Cultural Consonance

Cultural consonance is both a theoretical and methodological approach that provides a means of locating an individual within a cultural space via their degree of adherence to a particular shared cultural norm or model. Yet, lacunae remain in the cultural consonance approach, namely, the mechanisms that motivate putting cultural knowledge into practice. Using the performance of gender roles in Ribeirão Preto, Brazil, as a backdrop, this paper examines the roles of social network conformation (defined as the perceived adherence of one's social network with norms) and internalization of cultural norms (taken from Melford Spiro's theory of the same name) on cultural consonance. We show that the performance of cultural models is domain-specific, with Brazilian men motivated by their social network, whereas women are motivated by their own internalized understandings of gender.

Resumo  Consonância cultural é ambos, uma teoria e uma abordagem metodológica, que fornece uma maneira de localizar um indivíduo dentro do espaço cultural por meio de seu grau de adesão a uma determinada norma ou modelo cultural compartilhado. Ainda permanecem lacunas na abordagem de consonância cultural, a saber, os mecanismos que motivam colocar o conhecimento cultural em prática. Usando o desempenho de papéis de gênero em Ribeirão Preto, Brasil como pano de fundo, esse trabalho examina a conformação dos papéis das redes sociais (definido como a aderência percebida da rede social de alguém com as normas), e internalização de normas culturais (retirada da teoria de Melford Spiro com mesmo nome) em consonância cultural. Nós mostramos que o desempenho de modelos culturais é específico de um domínio, com homens brasileiros motivados por suas redes sociais, enquanto as mulheres são motivadas por suas próprias compreensões internalizadas de gênero.