在西班牙和墨西哥银行的社会责任方法和他们的Facebook活动作为组织设计和数字文化背景的一部分之前,800万和紫色清洗

Arnulfo López Ramos, Raúl Santos Morales, Herlinda Ortíz Rodríguez
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Los resultados revelan que una organización bancaria de España mostró la responsabilidad social más alta al implementar 8 acciones vinculadas a la equidad de género, adoptando un enfoque proactivo, mientras que una organización bancaria de México tuvo la responsabilidad social más baja al implementar solo 2 acciones, mostrando un enfoque defensivo. Los hallazgos sugieren que las prácticas de responsabilidad social en relación con la equidad de género varían significativamente entre las organizaciones bancarias analizadas y tienen implicaciones importantes para el diseño organizacional y la responsabilidad social corporativa. 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摘要

这项研究的主题是“洗紫色”,即使用策略促进对性别平等的明显或模拟承诺,如西班牙和墨西哥银行组织在2022年和2023年期间在Facebook上发布的国际妇女节活动(800万)。总体目标是通过分析信息的文化背景和评估所使用的社会责任方法,找出这些活动是否涉及洗紫实践。混合方法采用定量和定性的演绎内容分析,以及话语和解释分析来编码和比较信息。结果表明,一个西班牙银行组织显示最高社会责任实现8时性别平等相关的行动,采取积极主动的办法,而墨西哥银行组织有更低的社会责任实现2只股票时,防守表现的方法。研究结果表明,与性别平等相关的社会责任实践在不同银行组织之间存在显著差异,对组织设计和企业社会责任具有重要意义。这项研究强调,有必要继续探索和监测在银行和其他部门的800万活动中洗紫和社会责任的做法。
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El 8M y el purplewashing ante los enfoques de la responsabilidad social de los bancos en España y México y sus campañas de Facebook como parte del diseño organizacional y el contexto cultural digital
Esta investigación aborda el tema del purplewashing, el uso de estrategias para promover un compromiso aparente o simulado hacia la igualdad de género como las campañas del Día Internacional de la Mujer (8M) publicadas en Facebook por organizaciones bancarias de España y México durante 2022 y 2023. El objetivo general es descubrir si estas campañas incurrieron en prácticas de purplewashing, analizando el contexto cultural de los mensajes y valorando los enfoques de responsabilidad social utilizados. La metodología mixta emplea un análisis de contenido deductivo cuantitativo y cualitativo, junto con un análisis discursivo e interpretativo para codificar y comparar los mensajes. Los resultados revelan que una organización bancaria de España mostró la responsabilidad social más alta al implementar 8 acciones vinculadas a la equidad de género, adoptando un enfoque proactivo, mientras que una organización bancaria de México tuvo la responsabilidad social más baja al implementar solo 2 acciones, mostrando un enfoque defensivo. Los hallazgos sugieren que las prácticas de responsabilidad social en relación con la equidad de género varían significativamente entre las organizaciones bancarias analizadas y tienen implicaciones importantes para el diseño organizacional y la responsabilidad social corporativa. La investigación destaca la necesidad de continuar explorando y monitoreando las prácticas de purplewashing y responsabilidad social en las campañas del 8M en el sector bancario y otros sectores.
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