Percepción de los comportamientos y patrones corporales asignados a la mujer en publicidad.

Abstract

La publicidad en pro de su fin economico y comercial sigue empleando, creando y difundiendo estereotipos femeninos disfuncionales y patriarcales, amparados en actitudes, comportamientos y patrones corporales restrictivos, que historicamente se han atribuido y asociado a las feminas para pautar, diferenciar y someter el universo de estas al masculino. Unos estereotipos de genero erigidos sobre caracteres emocionales o conductuales, como su constante feminidad, su abocada seduccion, su falsa seguridad amparada en su fugaz belleza, la pasividad que la rodea y de la que se nutre, su activo narcisismo, su constante infantilizacion en pro de la negacion de su madurez y de la vejez, su acentuada debilidad marcada por cuerpos carentes de musculatura y extremadamente delgados, o su incipiente androgina en la que se alaban los valores masculinos.Todos estos caracteres emocionales o conductuales, que imprimen personalidad a las modelos y conforman el universo femenino, que se inmiscuyen e instauran en el contexto contemporaneo a traves de la publicidad, vienen sustentados por cuerpos que presentan patrones corporales estrictos, PCE: talla ≤36, altura ≥1.70 cm. y somatotipo ectoformo, en los que impera la belleza y la juventud, y que han marcado y oprimido a la mujer fuera y dentro de los medios comunicacionales. Un hecho que la mujer real y actual es capaz de percibir e identificar claramente y con el que no se muestra conforme.