ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMILIH BERAS KEPALA MEREK BUAH PINANG DI KABUPATEN PINRANG

Abstract

Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif korelasional . pengukuran dengan menggunkan uji regresi liner berganda . sampel yang diambil sebanyak 120 sampel dari 350 populasi dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran angket dan dokumnetasi . data diperoleh diolah dengan metode statistik yaitu melalui analisis  deskriptif ,dan analisis kuantitatif.Berdasarakan hasil penelitian didapatkan bahwa hasil perhitungan regresi pada tabel ini diketahui bahwa koefisien determinasi (adjusted R square) yang diperoleh sebesar 0.912.  hal ini berarti 91,2% keputusan pembelian konsumen beras merek buah pinang dipengaruhi oleh variabel produk(X1) , harga (X2) , lokasi (X3) dan promosi (X4) sedankan sisanya 8.8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Secara simultan ada pengaruh antara produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan konsumen memilih beras kepala merek buah pinang di Kabupaten Pinrang. Diharapkan agar harga beras Kepala yang ada di pasaran tidak jauh berbeda antara satu merek dengan merek Beras Kepala lainnya sehingga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Beras Kepala merek buah pinang di Kabupaten Pinrang. Bagi peneliti diharapkan agar dalam penelitian yang akan dilakukan kiranya memperluas jangkauan sample dan meningkatkan uji penelitian agar hasilnya lebih akurat dalam mengukur pengaruh bauran pasaran terhadap keputusan konsumen Kata Kunci : Produk, Harga , Promosi, Konsumen