Re-Branding dan Perancangan Promosi untuk Clothing Maker-Garmen di Malang

Abstract

Dalam mendirikan sebuah usaha, nama merek dan kualitas produk menjadi hal penting yang perlu diperhatikan. Oleh karena itu, dengan adanya branding atau re-branding dapat menjadi batasan dan pembeda setiap pelaku usaha satu dan usaha lainnya. Selain itu, perancangan media promosi juga sangat membantu dalam meningkatkan awareness. Objek perancangan dalam Tugas Akhir ini adalah Clothing Maker-Garmen di Malang. Clothing Maker-Garmen merupakan salah satu usaha kecil menengah yang bergerak di bidang konveksi baju. Sejak didirikan pada tahun 2014, Clothing Maker-Garmen belum banyak dikenal masyarakat luas. Oleh karena itu, perlu dilakukan re-branding guna meningkatkan brand awareness serta pendapatan usaha (income). Media yang dihasilkan berupa logo (positif dan negatif), slogan, corporate identity (kop surat, amplop, stempel, nota pembayaran), buku graphic standart manual (GSM), serta media promosi berupa brosur, kartu nama, buku katalog dan merchandise. Metode yang digunakan yaitu metode kualitatif-deskriptif. Teknik pengambilan data yang dilakukan adalah melalui proses wawancara (in depth interview) serta studi literatur. Analisis data yang digunakan pada re-branding dan perancangan promosi adalah analisis Segmentation, Targeting dan Positioning (STP). Perancangan yang digunakan berupa perancangan media dan perancangan kreatif. Hasil dari perancangan re-branding yang didapat berupa peningkatan brand awareness yang berdampak pada peningkatan jumlah konsumen serta pendapatan usaha (income).