ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS COLABORATIVAS UTILIZADAS NO PROCESSO CRIATIVO NO SEGMENTO DE MODA

Abstract

As estratégias colaborativas, que consistem da formação de alianças embasadas nas relações de confiança, representam, cada vez mais, uma alternativa para as organizações, notadamente daquelas de menor porte, para continuar operando no mercado. Por meio do estudo de caso único, em um empreendimento atuante no segmento de moda e design foi analisado o processo colaborativo com a cadeia de fornecimento. O estudo de caso evidenciou fragilidades no relacionamento entre a empresa brasileira e a italiana, que prejudicam com a estratégia colaborativa e não contribuem no processo criativo, subjacente ao desenvolvimento de coleções.