Трансформація конкурентних відносин у цифровому суспільстві

Abstract

Цифрова трансформація суспільства є комплексним процесом, що виявляється через похідну трансформацію усієї системи сус­піль­них відносин. Не є винятком і конку­рентні відносини, що виникають між окре­ми­ми суб’єктами господарювання, всере­ди­ні окремих ринків, галузей, ширших госпо­дарських екосистем – аж до економіки зага­лом. У статті на основі теоретико-еконо­міч­ного аналізу та періодизації розвитку конкурентних відносин у доцифрову епоху встановлено передумови формування нового (п’ятого) етапу їх кумулятивної еволюції під дією цифровізації, що характеризується зміщенням фокусу у конкуренції на експлуа­тацію цифрових конкурентних переваг при послабленні ролі інших детермінант, а також – невизначеністю щодо якості конкурентного середовища на завершальній стадії цього етапу. З’ясовано два потен­ційних вектори відповідної трансформації. Один окреслює перспективи посилення кон­ку­ренції завдяки формуванню нових ринків, цифровому розмиванню ринкових меж та зниженню бар’єрів входу на ринки. Інший обґрунтовує посилення стійкості конку­рент­них переваг цифрових монополій, засно­ваних на: вихідних структурних перева­гах, контролі над великими масивами даних, мережевих ефектах на боці попиту. Їх поєд­нання є субадитивним, забезпечуючи запуск самопідсилюючого ефекту масштабу як пере­ду­мови не тільки створення, але й укорі­нення цифрових монополій. Відповідь на питання, який із векторів домінуватиме, зале­жить від того, наскільки успішно компанії зможуть поєднувати накопичення та вико­рис­тання великих даних з мере­жевими ефектами, з одного боку, та з іншого – від швидкості та ефективності реформування конкурентної політики для забезпечення її спроможності створити дієву протидію повзучій монопо­лізації та пов’язаним з нею зловживанням з боку цифрових монополій .