O PAPEL DA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO NO NO CONTEXTO DA MIDIATIZAÇÃO

Abstract

No contexto da midiatização – marcado pela conectividade e pela convergência –, a mediação entre as empresas e a sociedade não se dá apenas pelos meios de comunicação de massa tradicionais. Considerando isso, o objetivo deste artigo é discutir o papel da assessoria de comunicação nesse contexto. O método utilizado foi a pesquisa bibliográfica, tendo sido empregados pressupostos de autores como Andreas Hepp, Nick Couldry, Mark Deuze e Henry Jenkins. Conclui-se que a assessoria de comunicação tem se aproximado da esfera da comunicação mercadológica, dialogando com o marketing e a publicidade.