MARKETING SOCIAL E MARKETING SOCIETAL: A CONFUSÃO CONCEITUAL ATINGIU A ACADEMIA

Abstract

Em recente trabalho elaborado por Andreoli, Lima e Minciotti (2016), constatou-se que a producao cientifica referente aos temas marketing social e marketing societal encontra-se eivada de erros e confusoes conceituais. Diante da gravidade dessa constatacao, procurou-se avaliar a extensao desse problema e, assim, este trabalho teve como objetivo identificar se essa confusao conceitual encontrada na producao academica nacional sobre os temas, tambem permeia o ensino, analisando o conhecimento e entendimento dos potenciais futuros pesquisadores da area, sobre esses temas. Para tanto, adotou-se uma pesquisa quantitativa, realizada por meio de survey junto aos alunos de pos-graduacao stricto sensu (mestrado e doutorado) dos dois melhores programas do pais na area de Administracao, com linha de pesquisa em Marketing. Os resultados encontrados corroboram a confusao conceitual acerca dos temas tambem entre os mestrandos e doutorandos, revelando o desconhecimento deles acerca dessas tematicas, fato que se mostrou ainda mais evidente para o marketing societal.