Strategi Kampanye Public Relations Palang Merah Indonesia (PMI) Kota Bandung dalam Meningkatkan Minat Masyarakat Kota Bandung untuk Melakukan Donor Darah Saat Pandemi Covid-19

Abstract

Pada masa pandemi Covid-19 Palang Merah Indonesia (PMI) mengumumkan bahwa stok darah di bagian Unit Transpusi Darah (UTD) di wilayah yang terdampak Covid-19 mulai mengalami kelangkaan termasuk Kota Bandung. Hal ini dikarenakan meningkatnya permintaan darah dari setiap rumah sakit yang menerima pasien positif Covid-19. Kelangkaan stok darah ini disebabkan karena ketakutan masyarakat akan berdonor darah dimasa pandemi Covid-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kampanye yang diterapkan Public Ralations dalam meningkatkan minat masyarakat Kota Bandung untuk melakukan donor darah disaat pandemi Covid-19. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui bagaimana cara pengelolaan yang dilakukan Palang Merah Indonesia (PMI) Kota Bandung dalam meningkatkan minat masyarakat Kota Bandung untuk melakukan donor darah disaat pandemi Covid-19. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, menggunakan metode pengumpulan data melalui observasi, dan melakukan wawancara mendalam, dan dokumentasi. Sementara untuk teknik analisis data melalui tiga cara menurut Miles dan Huberman yaitu mereduksi data, penyajian data dan melakukan penarikan kesimpulan. Implikasi hasil penelitian strategi yang diterapkan public relations Palang Merah Indonesia (PMI) Kota Bandung menggunakan strategy of publicity & strategy of persuation dengan menggunakan strategi tersebut masyarakat Kota Bandung dapat mengetahui apa manfaat donor darah, dan minat donor darah di Kota Bandung juga semakin meningkat. Diharapkan bagi peneliti selanjutnya penelitian ini menjadi sumber referensi dan inspirasi untuk mengembangkan dan melanjutkan penelitian sejenis mengenai strategi kampanye public relations. Kata Kunci : Covid-19,Public Relations,Strategi Kampanye.