IDENTIFICACIÓN DE SEGMENTO DE MERCADO, EN LOS DISTRITOS DE EL TAMBO Y HUANCAYO, PARA PRODUCTOS NUTRACEÚTICOS

Abstract

El trabajo de investigación, determinó un segmento de mercado en los distritos metropolitanos de Huancayo y El Tambo de la provincia de Huancayo, el cual tiene interés en productos alimenticios con propiedades nutraceúticas.Este segmento fue determinado teniendo como descriptores: nivel educativo e ingreso familiar mensual. Características del segmento: Tamaño: 74 645 habitantes que representa el 23,70% del mercado total. Composición familiar: 5 integrantes por familia. Estilo de vida: conformado en su mayoría por un estilo de vida moderno. Lugares de compra: En forma proporcional en: bodegas, mercados de la zona y supermercados. Criterios para la decisión de compra: el criterio más importante es la calidad y que el producto sea natural, en segundo lugar, se valora la marca del producto y finalmente el precio. Dolencias y enfermedades de interés del segmento de mercado: el mayor interés es por el cáncer, osteoporosis y colesterol. Ubicación: Se utilizó el plano de calles de la ciudad de Huancayo y distritos aledaños actualizado al 2005, las zonas son: 09 en Huancayo y 07 en El Tambo. Estrategia de comercialización: producto, alimentos que contienen principios activos. Precio: al inicio precio alto, luego se nivelará al precio de productos similares. Plaza: canal indirecto. Promoción publicidad, dirigida a los consumidores.