КУЛЬТУРНА ДИПЛОМАТІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ МІЖНАРОДНОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Abstract

Сучасним різновидом дипломатії є культурна дипломатія, яка стає важливим напрямом державної політики і сприяє соціальному, культурному та економічному розвитку країни, поширенню інформації про неї шляхом використання привабливої системи цінностей та культурної спадщини нації. У статті розглядаються аспекти, пов’язані зі становленням культурної дипломатії. Культурна дипломатія як інструмент “м’якої сили” стає актуальним напрямком державної політики через необхідність ефективно вирішувати питання національної безпеки, формування позитивного міжнародного іміджу, стимулювання культурного та економічного розвитку, налагодження глобальних комунікацій. Розглянуто моделі культурної дипломатії, сформовані у світовій практиці: французька, британська та німецька, а також особливості розвитку культурної дипломатії Китаю. Описано приклад успішної культурної дипломатії Італії, яка використовує пропагування культурних цінностей для зміцнення власної конкурентоспроможності на міжнародних ринках, розвитку науково-технологічного та економічного співробітництва. Приділено увагу просуванню національного бренду країни Ukraine Now, що був офіційно схвалений Урядом України і виступає інструментом публічної дипломатії для презентування держави в міжнародному середовищі. Наголошено, що необхідність України позиціонувати себе на світовому рівні через використання низки засобів культурної сфери особливо загострилася через потребу протидіяти агресивній політиці Російської Федерації. Розглянуто зміст Стратегії публічної дипломатії Міністерства закордонних справ України на 2021-2025 роки, яка визначає культурну дипломатію як один із напрямів публічної дипломатії та політики “м’якої сили”, метою якої визначено покращення впізнаваності України та її культурного розмаїття, формування позитивного ставлення громадян інших країн до України. Визначено стратегічні цілі та завдання культурної дипломатії України. Розглянуто функції культурної дипломатії, які виконує Український інститут при Міністерстві закордонних справ України.