Boycott des produits étrangers : antécédents et conséquences

Abstract

Malgre l’existence de plusieurs recherches sur le boycott de produits etrangers, peu d’attention a ete accordee jusqu’ici pour evaluer ses interactions avec la religiosite. L’objectif de cette etude est de tester empiriquement l’influence de la religiosite et de l’ethnocentrisme sur le boycott des produits etrangers, ainsi que l’influence de ce boycott sur l’image de marque et le jugement des produits etrangers. Les donnees ont ete collectees aupres d’un echantillon de 300 etudiants musulmans et analysees a l’aide de la technique de modelisation des equations structurelles. Les resultats confirment que la religiosite et l’ethnocentrisme affectent positivement le boycott des produits etrangers, avec comme raison dominante la religiosite. Enfin, les resultats montrent que le boycott influence negativement l’image de marque et l’evaluation des produits etrangers.