Plebiscito por la paz en Colombia: un análisis desde las emociones en sus resultados políticos.

Abstract

En la historia de Colombia pueden observarse episodios que sugieren un transito con relativa facilidad desde la politica a la guerra y desde la guerra a la politica. Pareciera que los conflictos armados en este pais, no llegan a su fin por imposicion militar de alguna de las partes y que los mismos aparecen en la mayoria de ocasiones, como una forma efectiva de insercion en la politica. En la historia reciente, despues de un conflicto de mas de medio siglo entre las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC-EP) y el Estado despues de los acuerdos la Habana, Cuba, se sometieron dichos acuerdos a un plebiscito, para que fuera la sociedad quien los refrendara. Contra todo pronostico electoral, los resultados del plebiscito por la paz fueron negativos. En este articulo se muestra el analisis del efecto emocional de la publicidad generada por promotores del Si y el No, sobre los electores, y como estas emociones afectan la toma de decisiones de la poblacion, segun lo que indica la teoria. El trabajo se baso metodologicamente en un analisis producto de la netnografia, teniendo como corpus documental paginas y grupos de Facebook