Les discours de la distribution

Abstract

Situee entre l’univers culturel de la production televisuelle et son audience, la distribution est une etape dans la circulation des biens televises : c’est dans cet espace institutionnel que le secteur de la television met en œuvre ses strategies commerciales d’achats, de ventes et de diffusions a l’echelle mondiale. Mais la distribution ne se contente pas de relier les processus industriels de production des programmes et leur consommation, elle est aussi elle-meme un processus qui transforme les contenus televises et leur sens. Nous montrons comment cette etape de la distribution, a travers sa fonction essentielle d’intermediaire au sein du circuit, devoile les « traces » de la production tout en « anticipant » la consommation ; l’analyse que nous proposons introduit une profondeur conceptuelle, une tridimensionnalite dans les modeles de circulation a partir d’une cartographie des discours imbriques sur la mondialisation : nous mettons ainsi en evidence le mouvement a la fois vertical et circulaire de ce circuit. Des lors, se contenter d’incorporer la distribution dans les modeles existants de circulation pourrait laisser penser a tort que la distribution ne contribue en rien a la television et a ce qu’elle signifie. L’introduction de profondeur et de verticalite dans les modeles de circulation ouvre finalement un nouveau cadre conceptuel pour de futures analyses de la structure et des dynamiques du marche mondial. Cet article est une version remaniee du chapitre 5 de l’ouvrage Global TV (NYU Press, 2008), avec une introduction inedite.