‘Squid Game’ in the Korean Drama Market : Focusing on Changes in the Incentive System in the Global OTT Ecosystem

Abstract

글로벌 OTT로 인해 나타난 위기의 원인은 새로운 것이 아니지만, 결과는 새로운 차원으로 진화하고 있다. 국내 드라마 시장은 경로 의존적인 자기 유사성을 나타내며 진화하고 있다. 생산자 증가, 핸디캡 경쟁, 요소비용의 상승, 제작비의 상승이 순환하면서 방송시장에는 승자의 저주 현상이 고착되었다. 이러한 현상은 한류로 인한 시장 확대의 계기에 더욱 증폭되었다. 그 결과로 국내 드라마 산업의 모든 플레이어는 내수시장의 함정에 함몰되었다. 내수시장의 함정은 상승한 제작비로 인해 국내 플레이어 자력으로는 드라마 완제품을 생산할 수 없는 상황을 의미한다. 이에 따라 국내 모든 플레이어는 글로벌 OTT와 의존적 종속 관계를 형성하였다. 글로벌 OTT 생태계와의 경쟁에서 패배한 국내 방송산업은 내수시장에서 제작비를 회수할 수 있는 새로운 메커니즘 디자인이 시급하다. 경로 의존적 진화 과정에서 탈피하고, 편성사업자가 자기조직화 할 수 있는 단절적 변화의 계기가 필요하다. 이것이 구축되지 않으면 협소한 내수시장의 함정은 공멸하는 공유지의 비극을 초래할 가능성이 크다.