{"title":"PENGARUH CITRA MEREK DAN MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF ONLINE DI INSTAGRAM","authors":"Mirza Putri Andita, Umari Abdurrahim Abi Anwar","doi":"10.35794/jmbi.v10i2.48763","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Adanya media sosial membuat wanita Indonesia mudah untuk mendapatkan informasi tentang global brand fast fashion ternama seperti Zara. Kemudahan ini membuat mereka terpicu untuk membeli baju Zara secara impulsif di platform online seperti Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti apakah citra merek Zara di benak konsumen dan faktor – faktor yang membuat mereka termotivasi untuk belanja hedonis berpengaruh terhadap keinginan mereka untuk melakukan pembelian baju Zara secara impulsif di Instagram. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 108 responden yang telah membeli 1 (satu) baju Zara di Instagram dalam waktu 1 tahun terakhir (April 2022 – April 2023). Hipotesis dalam penelitian ini diuji dengan uji bootstrapping di Smart PLS 4.0. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif konsumen Zara di Instagram, tetapi motivasi belanja hedonis berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif konsumen Zara di Instagram.","PeriodicalId":476251,"journal":{"name":"Jurnal ilmiah manajemen bisnis dan inovasi Universitas Sam Ratulangi","volume":"54 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-07-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal ilmiah manajemen bisnis dan inovasi Universitas Sam Ratulangi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.48763","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0
Abstract
Adanya media sosial membuat wanita Indonesia mudah untuk mendapatkan informasi tentang global brand fast fashion ternama seperti Zara. Kemudahan ini membuat mereka terpicu untuk membeli baju Zara secara impulsif di platform online seperti Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti apakah citra merek Zara di benak konsumen dan faktor – faktor yang membuat mereka termotivasi untuk belanja hedonis berpengaruh terhadap keinginan mereka untuk melakukan pembelian baju Zara secara impulsif di Instagram. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 108 responden yang telah membeli 1 (satu) baju Zara di Instagram dalam waktu 1 tahun terakhir (April 2022 – April 2023). Hipotesis dalam penelitian ini diuji dengan uji bootstrapping di Smart PLS 4.0. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif konsumen Zara di Instagram, tetapi motivasi belanja hedonis berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif konsumen Zara di Instagram.
京公网安备 11010802042870号
京ICP备2023020795号-1
分享
求助内容：
应助结果提醒方式：
扫码关注我们
