Формування комплексу креативного менеджменту в системі маркетингу підприємства

Abstract

У статті досліджено основні напрями формування комплексу креативного менеджменту в системі маркетингу підприємства як елемент адаптації його постійних змін зовнішнього середовища. Визначено головні підходи до поняття «креативний менеджмент» та його взаємозв’язок із системою маркетингу підприємства на основі впровадження нових ефективних маркетингових методів й інструментів. Сформовано основні елементи, завдання та складові комплексу креативного менеджменту в системі маркетингу підприємства та організаційний підхід до генерації ідей, їх відбору та структурування нових знань, впровадження перспективних маркетингових креативних інновацій відповідно до його стратегічного напрямів розвитку. Крім того, запропоновано організацію системи маркетингової діяльності в тісній взаємодії з іншими функціональними підрозділами підприємства та його менеджментом для реалізації більш гнучкої децентралізованої організаційної структури з можливістю швидкого прийняття рішень на основі реалізації комплексу креативного менеджменту.