Sosyal Reklam Çekicilikleri ile Tutum ve Reklam İlgilenimi İlişkisine Yönelik Kavramsal bir İnceleme (Conceptual Approach to the Relationship Between Social Advertising Appeals, Involvement, Attitude)

Turk Turizm Arastirmalari Dergisi Pub Date : 2023-11-05 DOI:10.26677/tr1010.2023.1329

Ramazan Aksoy, Leyla Ağaçcı Kitiroğlu

{"title":"Sosyal Reklam Çekicilikleri ile Tutum ve Reklam İlgilenimi İlişkisine Yönelik Kavramsal bir İnceleme (Conceptual Approach to the Relationship Between Social Advertising Appeals, Involvement, Attitude)","authors":"Ramazan Aksoy, Leyla Ağaçcı Kitiroğlu","doi":"10.26677/tr1010.2023.1329","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Kamu spotu reklamları, Sivil toplum kuruluşlarının önemli iletişim araçlarından biridir. Özellikle son yıllarda yaşanan covıd- 19 pandemisi bu tür reklamların önemini daha da artmıştır. Kamu yararını gözeten bu tür reklamların konusu; sağlığın tutundurulması, gönüllülük, bağışın teşviki, hayırseverliğin amaçlanarak tutum ve davranış değişimi sağlanmasıdır. Bu tür reklamlar pazarlama iletişimlerini gerçekleştirirken birtakım çekicilik unsurlarıyla da mesajlarını iletmektedirler. Bu çekicilik unsurları mesajın doğru iletilmesi ve reklam etkinliğinde önemli bir yapı taşı olmaktadır. Bu çalışma kapsamında sosyal reklam çekiciliklerinin ilgilenim ve tutum ilişkisine dair kavramsal çerçeve yer almaktadır. Çalışmada sosyal reklam çekicilikleri, tutum ve ilgilenim kavramları ve birbirleri ile ilişkisine yönelik literatür taramasına yer verilmiştir. Çalışma sonuçlarının uygulamada, sivil toplum kuruluşlarının sosyal reklam stratejilerinin belirlenmesinde; akademide ise sosyal reklam etkinliğine dair kavramsal bir perspektif sunması ve gelecek çalışmalara rehberlik etmesi bakımından önem taşımaktadır.","PeriodicalId":53064,"journal":{"name":"Turk Turizm Arastirmalari Dergisi","volume":"1 2","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-11-05","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Turk Turizm Arastirmalari Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.26677/tr1010.2023.1329","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Kamu spotu reklamları, Sivil toplum kuruluşlarının önemli iletişim araçlarından biridir. Özellikle son yıllarda yaşanan covıd- 19 pandemisi bu tür reklamların önemini daha da artmıştır. Kamu yararını gözeten bu tür reklamların konusu; sağlığın tutundurulması, gönüllülük, bağışın teşviki, hayırseverliğin amaçlanarak tutum ve davranış değişimi sağlanmasıdır. Bu tür reklamlar pazarlama iletişimlerini gerçekleştirirken birtakım çekicilik unsurlarıyla da mesajlarını iletmektedirler. Bu çekicilik unsurları mesajın doğru iletilmesi ve reklam etkinliğinde önemli bir yapı taşı olmaktadır. Bu çalışma kapsamında sosyal reklam çekiciliklerinin ilgilenim ve tutum ilişkisine dair kavramsal çerçeve yer almaktadır. Çalışmada sosyal reklam çekicilikleri, tutum ve ilgilenim kavramları ve birbirleri ile ilişkisine yönelik literatür taramasına yer verilmiştir. Çalışma sonuçlarının uygulamada, sivil toplum kuruluşlarının sosyal reklam stratejilerinin belirlenmesinde; akademide ise sosyal reklam etkinliğine dair kavramsal bir perspektif sunması ve gelecek çalışmalara rehberlik etmesi bakımından önem taşımaktadır.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

社交广告诉求、参与度和态度之间关系的概念方法

公共场所广告是非政府组织的重要宣传工具之一。尤其是近几年的 "covid-19 "大流行，更增加了这类广告的重要性。这类广告追求公益性，其主题是促进健康、志愿服务、鼓励捐赠、通过慈善事业改变人们的态度和行为。这类广告在进行营销传播的同时，也通过一些具有吸引力的元素来传递信息。这些吸引人的元素是正确传递信息和提高广告效果的重要基石。本研究的范围包括社会广告吸引力、兴趣和态度之间关系的概念框架。研究包括对社会广告吸引力、态度和兴趣概念及其相互关系的文献综述。研究结果对于确定非政府组织在实践中和学术界的社会广告策略具有重要意义，为社会广告的有效性提供了一个概念性视角，并为今后的研究提供了指导。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊