Comunicação, Identidade e Consumo: O Fortalecimento do Mercado de Moda Plus Size Feminino no Brasil

Abstract

Após terem sido excluídas por muito tempo do consumo de moda, nos últimos tempos, as mulheres gordas parecem estar finalmente conquistando espaço com o surgimento de uma variedade de iniciativas, como semanas de moda, concursos de beleza, marcas de moda e eventos científicos voltados especificamente para o público gordo no Brasil. Considerando o consumo como central na definição da identidade do sujeito contemporâneo, nosso objetivo neste artigo é analisar o crescimento do mercado de moda plus size feminino, avaliando seus pontos fracos e fortes, e principalmente, sua influência na formação da identidade da mulher plus size. Para isso, empreendemos uma revisão bibliográfica em autores que tratam sobre consumo, corpo, capitalismo, identidade, corpo gordo e moda plus size: entre eles, Polain (2013), Jimenez (2020), Sassateli (2012) García-Canclini (2010), Bauman (2008), Aires (2019), MCracken (2003). Também realizamos uma pesquisa documental em artigos jornalísticos e peças publicitárias. Como método empírico, fizemos uma observação no mercado de moda plus size na cidade de São Paulo, de 2019 a 2020. Palavras-chave: Moda Plus Size. Consumo. Identidade. Corpo. ABSTRACT After having been excluded for a long time in the fashion consumer market, in recent times fat women seem to be finally conquering space, with the emergence of a variety of initiatives, such as fashion weeks, beauty contests, fashion brands and scientific events aimed specifically at the fat public in Brazil. Considering consumption as central in the definition of the identity of the contemporary subject, our objective in this article is to analyze the growth of the women plus size fashion market, evaluating its weaknesses and strengths, and especially its influence on the formation of the identity of the plus size woman. For this, we undertook a bibliographic review of authors who deal with consumption, body, capitalism, identity, and fat body and plus size fashion: among them Polain (2013), Jimenez (2020), Sassateli (2012), García-Canclini (2010), Bauman (2008), Aires (2019), MCracken (2003). We also conducted documentary research on journalistic articles and advertising pieces. As an empirical method, we observed the plus size fashion market in the city of São Paulo from 2019 to 2020. Keywords: Plus Size Fashion. Consumption. Identity. Body.