Сторітелінг як інструмент просування бренду

Problemi sučasnih transformacìj. Serìâ: ekonomìka ta upravlìnnâ Pub Date : 2023-10-17 DOI:10.54929/2786-5738-2023-10-04-03

І. В. Мунтян, В. В. Мільчева, Л. Я. Донець

{"title":"Сторітелінг як інструмент просування бренду","authors":"І. В. Мунтян, В. В. Мільчева, Л. Я. Донець","doi":"10.54929/2786-5738-2023-10-04-03","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"У статті представлений теоретичний аналіз феномену сторітелінгу та його роль у формуванні бренду. Автори визначають сторітелінг як специфічну комунікативну технологію, спосіб донесення необхідної інформації в емоційній формі через певний канал для впливу на цільову аудиторію, за підсумками якого реципієнт приймає рішення, яке є необхідним для адресанта. Одними з головних каналів для розміщення сторітелінгу виступають соціальні мережі Facebook, Instagram, Twitter, YouTube та ін. Визначені переваги сторітелінгу як методу просування в маркетингу, серед яких добровільне залучення цільової аудиторії, захоплюючий формат, фінансова вигідність, емоційна складова, вірусний ефект розповсюдження. Завдяки сторітелінгу вибудовується довіра між споживачем та брендом, яка є невід’ємною складовою і стає запорукою довготривалої співпраці з аудиторією. Виокремлені структурні компоненти, які разом становлять основу історії незалежно від її змісту.","PeriodicalId":497598,"journal":{"name":"Problemi sučasnih transformacìj. Serìâ: ekonomìka ta upravlìnnâ","volume":"76 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Problemi sučasnih transformacìj. Serìâ: ekonomìka ta upravlìnnâ","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-10-04-03","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

У статті представлений теоретичний аналіз феномену сторітелінгу та його роль у формуванні бренду. Автори визначають сторітелінг як специфічну комунікативну технологію, спосіб донесення необхідної інформації в емоційній формі через певний канал для впливу на цільову аудиторію, за підсумками якого реципієнт приймає рішення, яке є необхідним для адресанта. Одними з головних каналів для розміщення сторітелінгу виступають соціальні мережі Facebook, Instagram, Twitter, YouTube та ін. Визначені переваги сторітелінгу як методу просування в маркетингу, серед яких добровільне залучення цільової аудиторії, захоплюючий формат, фінансова вигідність, емоційна складова, вірусний ефект розповсюдження. Завдяки сторітелінгу вибудовується довіра між споживачем та брендом, яка є невід’ємною складовою і стає запорукою довготривалої співпраці з аудиторією. Виокремлені структурні компоненти, які разом становлять основу історії незалежно від її змісту.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

将讲故事作为品牌推广工具

文章对讲故事现象及其在品牌建设中的作用进行了理论分析。作者将 "讲故事 "定义为一种特殊的传播技术，一种通过特定渠道以情感形式传递必要信息以影响目标受众的方式，其结果是收件人做出对收件人而言必要的决定。发布故事的主要渠道之一是社交网络 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 等。文章指出了讲故事作为营销推广方法的优势，包括目标受众的自愿参与、引人入胜的形式、经济收益、情感成分和传播的病毒效应。讲故事在消费者和品牌之间建立信任，这是不可或缺的组成部分，也是与受众长期合作的关键。我们已经确定了故事的结构组成部分，无论其内容如何，这些组成部分共同构成了故事的基础。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

Problemi sučasnih transformacìj. Serìâ: ekonomìka ta upravlìnnâ

自引率

0.00%

发文量