Fashion films: tendências e vigências na comunicação de moda

dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda Pub Date : 2023-11-28 DOI:10.26563/dobras.i39.1639

Amanda Queiróz Campos

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Abstract

A presente pesquisa aborda os fashion films como modalidade vigente e amplamente valorizada na comunicação de moda. Além dos recursos audiovisuais e da referência temporal, a possibilidade de criação de narrativas – de cunho fantástico, documental etc. – serve sobretudo para aproximar o público consumidor, com o objetivo de ultrapassar a materialidade do produto, tornando a relação com os produtos e as marcas mais comovente e emocionante. O objetivo deste artigo foi analisar diferentes narrativas audiovisuais de fashion films lançados por marcas internacionais nos anos de 2021 e 2022, identificando tendências de comunicação no campo da moda. Para tal, adotou-se a metodologia de Análise de Discurso em combinação com a análise visual, de forma a descrever, analisar e interpretar as mensagens veiculadas nos fashion films e, posteriormente, identificar tendências e aproximações na produção de conteúdo de diferentes marcas. Foram analisados os filmes: (1) C’est L’Amour, Adidas e Gucci; (2) Olivia Wilde Directs Her Own Vogue Video, Vogue; (3) Victor da Justa, SPFWN53; (4) Storm chasing, Alexander McQueen; e (5) Sankofa – Mile Lab.

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时尚电影：时尚传播的趋势和潮流

这项研究将时尚电影作为当前时尚传播中受到广泛重视的一种方式。除了视听资源和时间参照之外，创作叙事--梦幻或纪录片性质等--的可能性首先拉近了与消费者的距离，目的是超越产品的物质性，使人们与产品和品牌的关系更加密切。- 最重要的是，它拉近了与消费者的距离，目的是超越产品的物质性，使产品和品牌之间的关系更加动人和激动人心。本文旨在分析 2021 年和 2022 年国际品牌发布的时尚影片中的不同视听叙事，确定时尚领域的传播趋势。为此，本文采用了话语分析方法并结合视觉分析，以描述、分析和解读时尚影片所传达的信息，进而确定不同品牌制作内容的趋势和相似之处。分析了以下影片：(1) 《C'est L'Amour》，阿迪达斯和古驰；(2) 《Olivia Wilde Directs Her Own Vogue Video》，《Vogue》；(3) 《Victor da Justa》，SPFWN53；(4) 《Storm chasing》，亚历山大-麦昆；(5) 《Sankofa - Mile Lab》。

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