{"title":"Pengaruh Costumer Review dan Influencer Review Pada Niat Beli di Aplikasi Shopee dengan Kepercayaan sebagai Variabel Moderasi","authors":"Hamdani, Ambar Lukitaningsih, Nonik Kusuma Ningrum","doi":"10.35870/emt.v8i1.1919","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak ulasan pelanggan dan ulasan influencer terhadap niat beli dan peran mediasi kepercayaan terhadap hubungan tersebut. Sebuah studi kuantitatif dilakukan. Dua ratus responden dari Mahasiswa yang berdomisili di Yogyakarta terdiri lima Kabupaten; Kota Ypgyakarta, Bantul, Sleman, Gunung Kidul, dan Kulon Progo. dibagi menjadi dua kelompok untuk menilai sendiri pendapat mereka tentang ulasan pelanggan, ulasan influencer, kepercayaan, dan niat membeli. Data yang terkumpul dianalisis Statistical Program for Social Science (SPSS) menggunakan SPSS versi 25.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Review Influencer dan Customer Review berpengaruh positif terhadap niat beli. Di sisi lain, kepecayaan gagal memoderasi Customer Review gagal menunjukkan pengaruhnya. Namun, Kepercayaan Memoderasi Influencer terhadap Niat beli dan memperkuat dengan signifikan dan positif. Kepercayaan sebagai variabel moderasi juga divalidasi dalam penelitian ini.","PeriodicalId":231486,"journal":{"name":"Jurnal EMT KITA","volume":"32 5","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal EMT KITA","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.35870/emt.v8i1.1919","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak ulasan pelanggan dan ulasan influencer terhadap niat beli dan peran mediasi kepercayaan terhadap hubungan tersebut. Sebuah studi kuantitatif dilakukan. Dua ratus responden dari Mahasiswa yang berdomisili di Yogyakarta terdiri lima Kabupaten; Kota Ypgyakarta, Bantul, Sleman, Gunung Kidul, dan Kulon Progo. dibagi menjadi dua kelompok untuk menilai sendiri pendapat mereka tentang ulasan pelanggan, ulasan influencer, kepercayaan, dan niat membeli. Data yang terkumpul dianalisis Statistical Program for Social Science (SPSS) menggunakan SPSS versi 25.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Review Influencer dan Customer Review berpengaruh positif terhadap niat beli. Di sisi lain, kepecayaan gagal memoderasi Customer Review gagal menunjukkan pengaruhnya. Namun, Kepercayaan Memoderasi Influencer terhadap Niat beli dan memperkuat dengan signifikan dan positif. Kepercayaan sebagai variabel moderasi juga divalidasi dalam penelitian ini.
京公网安备 11010802042870号
京ICP备2023020795号-1
分享
求助内容：
应助结果提醒方式：
扫码关注我们
